ο ξέσπασμα του COVID-19 έχει τεράστιο αντίκτυπο σε πολλές επιχειρήσεις στην Αυστραλία και στον υπόλοιπο κόσμο.
Ανάλογα με τον κλάδο, υπήρξαν μεγάλες αλλαγές στον όγκο αναζητήσεων λόγω του κορωνοϊού. Ορισμένοι προφανείς κλάδοι (όπως τα ταξίδια και ο τουρισμός) έχουν δει μεγάλη πτώση στη ζήτηση. Ωστόσο, πώς κινούνται άλλες βιομηχανίες αυτή τη στιγμή;
Τώρα, για να υποδείξω τον αντίκτυπο του COVID-19 στον όγκο αναζητήσεων στην Αυστραλία, έριξα μια ματιά στα δεδομένα των προηγούμενων ετών για να φιλτράρω τυχόν αλλαγές στον όγκο αναζητήσεων λόγω «φυσικής» εποχικότητας. Στη συνέχεια, συγκρίνοντας τις προηγούμενες 2 εβδομάδες με την περίοδο νωρίτερα φέτος, μπορούμε να δώσουμε μια χονδρική ένδειξη για το πώς ο COVID-19 επηρεάζει τον όγκο αναζητήσεων σε κάθε κλάδο.
Αυτές οι αλλαγές στον όγκο αναζήτησης (επισκεψιμότητα) θα έχουν αντίκτυπο τόσο στις πληρωμένες διαφημίσεις σας (Google Ads), καθώς και τα οργανικά σας αποτελέσματα.
Διαφήμιση κατά την κρίση του κορωνοϊού
Μη γνωρίζοντας πώς θα εξελιχθούν τα πράγματα τις επόμενες εβδομάδες/μήνες, ορισμένοι διαφημιστές αποφάσισαν να κάνουν ένα βήμα πίσω και να απενεργοποιήσουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Τώρα, κάθε επιχείρηση θα πρέπει να πάρει τις δικές της αποφάσεις σχετικά με αυτό. Εξαρτάται πραγματικά από τον κλάδο και το επιχειρηματικό σας μοντέλο για το πώς θα αντιδράσετε στην τρέχουσα κατάσταση.
Για το Google Ads, το καλό της πτώσης του όγκου αναζητήσεων είναι ότι θα συμβαδίσει με τη μείωση του κόστους. Όσο το δικό σου οι καμπάνιες ρυθμίζονται με τον σωστό τρόποδεν θα σπαταλάτε τον προϋπολογισμό σας σε άσχετα ερωτήματα αναζήτησης λόγω του κορωνοϊού.
Κατά τη διάρκεια αυτών των περιόδων, είναι εξαιρετικά σημαντικό να παρακολουθείτε στενά το CPA (Κόστος ανά απόκτηση). Εάν οι καμπάνιες σας στο Google Ads ήταν προηγουμένως κερδοφόρες και δεν υπήρξε αύξηση στο CPA σας, θα πρέπει να είναι ασφαλές να συνεχίσετε να λειτουργούν κανονικά.
Προς το παρόν, δεν έχω παρατηρήσει αύξηση στο CPA στις περισσότερες καμπάνιες που διαχειρίζομαι. Ωστόσο, τα πράγματα εξελίσσονται γρήγορα, γι‘ αυτό προσέχετε τους αριθμούς σας σε καθημερινή βάση!
Τώρα, ας ρίξουμε μια ματιά στις τάσεις του όγκου αναζητήσεων σε κάθε κλάδο τους τελευταίους 12 μήνες.
Διαφήμιση
B2B
Εκπαίδευση
Χρηματοδότηση
Τροφή
Φροντίδα υγείας
ΑΣΦΑΛΙΣΗ
Δουλειά
Βιομηχανοποίηση
Online αγορές
Ακίνητα
Λιανεμποριο
Τεχνολογία
Ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
